财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(j3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子ìn)式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新(xīn)开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客(kè)身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本(běn)地人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待(dài)顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地(dì)公务员处(chù)了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十(s3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子hí)一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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