“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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