今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册画的作者是谁 画的作者是高鼎吗(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她画的作者是谁 画的作者是高鼎吗本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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