今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗)力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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