今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wà聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯i)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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