今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(mhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢íng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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