知乎不是唯一一(yī)家年(nián)终奖打折的(de)互联网公司。今年以来，腾讯(xùn)、百度、滴(dī)滴、OPPO、美团、拼多(duō)多等一众大(dà)厂都曾传(chuán)出年终奖缩水的消息(xī)。

　　不过，与其他互联网公司相(xiāng)比，知乎所面临的盈利(lì)困境更(gèng)为严峻(jùn)。

　　3月22日，知乎发(fā)布2022年财报。报告显示，期内公司录得营收36.05亿(yì)元，同比增长21.8％；净(jìng)亏损15.78亿元，同比扩大21.5％。

　　东方(fāng)Choice数据显示，这已经是知(zhī)乎自(zì)2019年以来连(lián)续4年录(lù)得亏损，累计亏损接近44亿元。

　　通(tōng)过大量资金投入，知乎月活数(shù)据和平均每月付费(fèi)会(huì)员数据仍(réng)在继续保持增长。财报数据显示(shì)，2022年四季度，知乎(hū)平均每月(yuè)活跃用户（MAU）达1.007亿人，环比增(zēng)加370万人。平均每月付费会员同比增(zēng)加112.5％至1300万人(rén)，付(fù)费(fèi)会员数渗(shèn)透率为12.9％。

　　亏损(sǔn)不会导致知乎就此破(pò)产。截至2022年(nián)底(dǐ)，知乎账上(shàng)仍持(chí)有超(chāo)过45亿元现金。但在全球(qiú)经(jīng)济下(xià)行的当(dāng)下，烧钱换增长的故事已(yǐ)经不再吸引(yǐn)人。2021年(nián)中(zhōng)开(kāi)始，知(zhī)乎股价一路下(xià)跌，截至(zhì)4月27日，知(zhī)乎美股(gǔ)收盘(pán)报价1.09美元(yuán)/股(gǔ)，不足2021年顶峰(fēng)时的十分之(zhī)一。

　　如何扭(niǔ)亏为(wèi)盈，成为(wèi)摆在知(zhī)乎面前最重要的问题之一。在2022年11月(yuè)30日(rì)，知(zhī)乎Q3业绩(jì)电(diàn)话(huà)交流会上，知乎CEO周源指出，今年的公司战略是生态第一，而这(zhè)一战略意图的短期目标就是要尽快盈利。

　　为此，在过去一(yī)年时间内，知乎已经做出诸(zhū)多努力。在新业务层面，知乎正在(zài)积极进军职业教(jiào)育市场(chǎng)。目前(qián)知乎已经完成对教考(kǎo)平台掌上园丁、会计(jì)在(zài)线培训公司(sī)品(pǐn)职教育，以及留(liú)学培训中介趴趴教(jiào)育的收购。

　　财(cái)报数据显(xiǎn)示，知乎职(zhí)业培训2022年(nián)全年收(shōu)入2.48亿元，较上一(yī)财年同期的0.46亿元增(zēng)长442％，在(zài)总收(shōu)入中的占(zhàn)比从2021年的(de)1.5％提升至(zhì)本财年的6.9％。

　　同时，知乎也在持续通过发力(lì)网(wǎng)文、故(gù)事类内容，推(tuī)动盐选会员(yuán)的发展。全(quán)年付费会员收(shōu)入同(tóng)比增长84.1％至(zhì)12.31亿元，在总收入中的占比从2021年的22.6％，提(tí)升(shēng)至2022年度的34.1％，成为知乎(hū)最(zuì)大收入来源。3月16日，知(zhī)乎还上(shàng)线了一款名为“盐言故事”的(de)App，提供专(zhuān)门的故事内容阅读服务。

　　而在降(jiàng)本增效方面，2022年内知乎曾三次传出裁员(yuán)消息，涉(shè)及视频、教育、商业化等多个业务条线(xiàn)。财报(bào)数据显(xiǎn)示，截至(zhì)2022年底，知乎共有2515名员工。知乎并未透露2021年(nián)同期具体(tǐ)员工人数，不过(guò)据界面新闻(wén)报道，知乎在2021年(nián)最高峰时(shí)曾达到3200人左右。

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