今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(b牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗ù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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