财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待(dài)住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体(tǐ)验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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