今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(j一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万ǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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