周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代(dài)价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一(yī)前(qián)，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单日(rì)票价已经站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各(gè)大(dà)平台(tái)“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节(jié)门(mén)票(piào)才80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍(bèi)的(de)金额才(cái)能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的(de)制作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记(jì)者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热(rè)综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是(shì)过了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通(tōng)过综(zōng)艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水(shuǐ)平(píng)的提高，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料(liào)的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍(réng)然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节(jié)带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元(yuán)只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着(zhe)一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直接拉动了(le)举办地的经济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是(shì)演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来越多，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音(yīn)乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因(yīn)音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的(de)还是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进一(yī)步打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市场年度报(bào)告(gào)》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在(zài)购票观众中连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们(men)的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自(zì)有品类的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光。不过，在(zài)市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了(le)卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？<word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅/p>

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多(duō)少(shǎo)周(zhōu)边(biān)产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财(cái)政的(de)持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个(gè)音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关(guān)键还(hái)是培养(yǎng)观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票(piào)价甚至(zhì)物超所值，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长(zhǎng)，是时(shí)候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内容和(hé)风格的(de)打磨上了。

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