金(jīn)融(róng)界4月27日消息  顶着(zhe)“港股(gǔ)白酒第一(yī)股”光环(huán)的珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡(dù)正(zhèng)式登(dēng)陆港交所，尴尬的是开盘直接暴跌16.82%，全天(tiān)颓势尽(jǐn)显，最终收盘下跌17.93%，报(bào)8.88港元(yuán)/股，上市第一天市值就(jiù)缩水超(chāo)过60亿港(gǎng)元，惨遭开门黑(hēi)。

　　私募巨头KKR浮亏超过22亿港元

　　自2016年金徽酒挂牌上交所后，至今没有酒企成功上(shàng)市，珍酒李(lǐ)渡是近7年时间第一只(zhǐ)实现(xiàn)资本(běn)上市的白酒(jiǔ)股，目前西(xī)凤酒、郎酒、国台(tái)等均止步于(yú)A股IPO。

　　珍(zhēn)酒李渡此次在港(gǎng)交所IPO，发售价为每股10.82港元，筹资资金(jīn)约(yuē)50亿港元，公开发(fā)售获超(chāo)购1.94倍(bèi)，一(yī)手中签率100%。值得注意的是，不知道是出于(yú)何种考虑，此次(cì)珍酒李渡并没(méi)有引(yǐn)入基(jī)石投资者(zhě)。唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星p>

　　此次IPO之前，珍酒李渡(dù)共计引入两轮投(tóu)资者，分别是(shì)有(yǒu)着“华尔(ěr)街(jiē)之(zhī)狼”之称的私(sī)募股权巨头(tóu)KKR和大中华网讯(xùn)。KKR在2021年11月和2022年5月(yuè)分别投资3亿(yì)美元、5亿美元，两次(cì)成(chéng)本分(fēn)别为1.76美元(yuán)和1.78美元，即13.82港(gǎng)元和13.97港(gǎng)元。相(xiāng)较(jiào)于(yú)珍(zhēn)酒(jiǔ)李(lǐ)渡今日收盘价8.88港元，这意味着私募巨头(tóu)KKR目(mù)前浮亏超过22亿港元。

　　三年(nián)时间狂砸15.77亿元广(guǎng)告费

　　公开资料显示(shì)，珍酒李渡(dù)是一家致力提供以酱(jiàng)香型为主的次(cì)高端白酒产品的(de)中国白(bái)酒公司。珍酒(jiǔ)李渡集团旗下包括珍酒、李渡、湘(xiāng)窖及(jí)开(kāi)口(kǒu)笑四(sì)大(dà)白酒品牌，覆(fù)盖酱香(xiāng)型、浓(nóng)香型、兼香型三(sān)大白(bái)酒品类。

　　招股书显示，按2021年(nián)收入计(jì)算(suàn)，珍酒李渡是(shì)中国(guó)第(dì)四大民营白(bái)酒公司(sī)，以及中国白酒(jiǔ)行业中提(tí)供三种香型白酒的第三大(dà)公司(sī)。2020年到2022年(nián)，珍(zhēn)酒李渡归母净(jìng)利润为5.2亿(yì)元(yuán)、10.32亿(yì)元、10.3亿(yì)元，利润率为21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来看，珍酒李渡的增速在下降。

　　此外，珍酒李(lǐ)渡2020年到2022年的(de)毛利率分别为52.2%、53.5%和55.3%，这与A股白酒公司相比也处于下风，“股王”贵州茅台2022年(nián)的毛利(lì)率超过90%，而腰部的今世(shì)缘(yuán)、口子窖等企业毛利(lì)率也超过了70%。

　　导致毛利率的直接(jiē)原(yuán)因之一就是珍酒李(lǐ)渡的“豪横”的广(guǎng)告支出。财报(bào)显示，2020年(nián)、2021年及2022年(nián)，珍酒李渡销(xiāo)售及经销开(kāi)支分(fēn)别为4.03亿元(yuán)、10.21亿元及13.42亿元(yuán)，于(yú)同唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星(tóng)期分别占公(gōng)司总收入的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告(gào)开支分别为2.42亿(yì)、6.69亿(yì)以及(jí)6.66亿，三(sān)年时间，广(guǎng)告费就(jiù)砸了15.77亿(yì)元(yuán)。

　　与此同(tóng)时(shí)，珍酒李渡的(de)存货正在逐步增加(jiā)。报告期内，公(gōng)司存货(huò)分别为(wèi)17.37亿元(yuán)、36.49亿(yì)元和51.39亿元，呈逐年增长趋(qū)势(shì)，存(cún)货周转天数分别为(wèi)517天、414.4天和612.8天。招股书解释称大部(bù)分存(cún)货为基酒，但仍然有(yǒu)不少针对其产(chǎn)销(xiāo)失衡的质疑(yí)。

　　吴(wú)向(xiàng)东曾操盘金六(liù)福(fú) 身价230亿元

　　低于行业的毛利(lì)率(lǜ)和(hé)“豪横”的广告支出，这与(yǔ)珍酒李渡创始人吴向东(dōng)的操盘(pán)手法密(mì)切相关。

　　声名(míng)在外的“白酒教父”——吴向东是一名白酒行业的老兵(bīng)。1969年，吴向东出生在湖南醴陵的一个(gè)普通农村家(jiā)庭，1992年(nián)，在(zài)湖南省外贸(mào)学校毕业的吴向东，进(jìn)入其姐夫傅军旗(qí)下新华(huá)联集团工作。此后四(sì)年，他升至新华(huá)联集团董事、董(dǒng)事局副主席。也是在此，吴向(xiàng)东正(zhèng)式开启了(le)他的(de)白酒事业。

　　在傅军的帮助下，吴向东在(zài)1996年拿(ná)下五粮(liáng)液旗(qí)下川酒王(wáng)的代理权，仅一年就将川酒(jiǔ)王销(xiāo)量做到湖南(nán)第(dì)一。川酒王热销之(zhī)后，大量仿(fǎng)冒产品涌(yǒng)现。同时，白酒市场竞争(zhēng)白热化，下(xià)游经销商的日子越来越难，吴向东想自创白酒品(pǐn)牌(pái)。

　　1998年，吴向东与五粮液签订(dìng)了OEM代(dài)工协议，这(zhè)是他(tā)在白(bái)酒业首(shǒu)创(chuàng)了一种新模式OEM，即(jí)贴(tiē)牌(pái)代(dài)工模(mó)式，随后，金六福在这一(yī)年诞生了。

　　2001年(nián)，中国男足冲进世界杯，媒体(tǐ)将时任男足主教练的米卢誉为(wèi)神(shén)奇(qí)教练和好运福星。深谙营销的(de)吴向东找来(lái)米卢担任金(jīn)六福形象代言人。米卢(lú)穿着唐装(zhuāng)，面带微笑地说“中国人的福酒，金六(liù)福。”很长一段(duàn)时间，金六福的广告投放量都(dōu)是全(quán)国(guó)第一。

　　在吴向东(dōng)的广(guǎng)告轰(hōng)炸(zhà)下，金六福迅速成为国民(mín)白酒(jiǔ)，高(gāo)峰期一天能发出57个车(chē)皮。

　　2021年，在吴向(xiàng)东(dōng)的操盘(pán)下，贵州酱(jiàng)酒品牌珍酒(jiǔ)、江西李渡，以及湖南(nán)知名白酒品牌湘(xiāng)窖和(hé)开口笑正式(shì)合(hé)并——珍酒李渡(dù)诞生。

　　目前，吴向东实际(jì)控制的(de)金东集团旗下共(gòng)有(yǒu)华致酒行、华泽酒业集(jí)团（下辖金六福、珍酒等12个酒(jiǔ)企(qǐ)）、金东投资三(sān)个产业板块。涉足(zú)金融、文(wén)化旅游、新能源、互(hù)联网、酒业等多个产业。

　　靠(kào)卖白酒，吴向东也一举(jǔ)成为湖南省株(zhū)洲市(shì)首富(fù)。2023年3月，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，吴向东以230亿元(yuán)人民币财富位列(liè)榜单第955位。

　　白酒(jiǔ)还是(shì)会更好(hǎo)生意吗？

　　在(zài)前不久的(de)第108届全国糖酒商品交易会上，阵阵寒意(yì)从(cóng)会上传(chuán)来。

　　4月9日(rì)，在糖酒(jiǔ)会的相关(guān)论坛上，在酒(jiǔ)水行业颇为(wèi)知名的(de)盛初咨询董事(shì)长(zhǎng)王朝成放出“重磅观点”：酒业整体将长期进入(rù)销(xiāo)量(liàng)负(fù)增(zēng)长、收入低增长或0增长、利润低(dī)增长的内(nèi)卷时代(dài)，并且很(hěn)可能刚刚开始。

　　第一，2023年是行(xíng)业的(de)分(fēn)水(shuǐ)岭，从场(chǎng)景-量(liàng)价-集中度看趋势，真正的高端消费在疫(yì)情(qíng)场景中(zhōng)并没有太受影响，次(cì)高端库存仍未消化，区域酒借(jiè)助消(xiāo)费恢复较快。高端的恢复没(méi)有看(kàn)到更强(qiáng)的动力，仍然在(zài)低位徘(pái)徊(huái)，一二季度上市公司(sī)业绩会出现增速放缓和进(jìn)一步分化。

　　第(dì)二，从白酒供需-库存周期看趋势，现在存(cún)在三个矛盾(dùn)：一(yī)是产区和供需的矛盾(dùn)，大(dà)产区(qū)都(dōu)在扩产能，但销量在(zài)下降(jiàng)；二是名酒(jiǔ)企业(yè)都在向下扩展产品(pǐn)线，和地方酒厂会产(chǎn)生(shēng)矛(máo)盾；三是(shì)名酒企业渠道重心下移，和地方酒企的(de)渠道有矛(máo)盾(dùn)。

　　其具体表现是：2022年白酒行业销量为671万(wàn)吨(dūn)，而(ér)2016年(nián)是1305万吨(dūn)，行(xíng)业(yè)600万吨消(xiāo)失的主要是100块钱以(yǐ)下的价(jià)位带(dài)，其(qí)原因(yīn)在于城市化，大(dà)部分劳动人口从(cóng)农村转移到城市后，消费习惯变了，导致(唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星zhì)未(wèi)来升级空(kōng)间基(jī)数变小(xiǎo)；超高端从(cóng)5万吨上涨到10万吨，次(cì)高端（售价在300-800元(yuán)）的(de)量至少(shǎo)涨了两倍。

　　他(tā)给出了一组各价格(gé)带白酒节前(qián)和节后的终端进(jìn)货量数(shù)据(jù)。其中：2000元以上(shàng)相关产(chǎn)品下降19%，节后上涨12%；800~2000元(yuán)相关产品下降15%，节后下降7%；500~800元高线次高端相(xiāng)关产品(pǐn)节前下降41%，节后下降(jiàng)20%；300~600元次高端价格(gé)节(jié)前下降23%，节后上(shàng)涨9%；100~300元中高端节前下降4%，节后上(shàng)涨(zhǎng)12%；100以下中(zhōng)低端节前增长7%，节后增长69%。

　　“港(gǎng)股白酒第(dì)一股”珍酒李渡(dù)未(wèi)来走向(xiàng)何方让我(wǒ)们(men)拭目(mù)以(yǐ)待。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星