很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年　但(dàn)是库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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