今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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