很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息(yú)排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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