很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完(wán碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗)成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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