今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(chá乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么ng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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