今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注(z项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求hù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以(项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(w项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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