很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(j农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的ié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，农是什么部首什么结构的字，农是什么部首什么结构的苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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