Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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