“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)卅是什么意思，卅是什么意思,读音人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(p卅是什么意思，卅是什么意思,读音àng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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