Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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