“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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