今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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