今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲认真地还是认真的写作业，认真的与认真地图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化认真地还是认真的写作业，认真的与认真地训练营预热。

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