雅诗兰黛在交(jiāo)流会上提及，过去半(bàn)年里虽然海南旅游客流在增加，但是该(gāi)市场的美妆消费转化却远不(bù)及预期。此(cǐ)外时代财经(jīng)注意到，雅(yǎ)诗兰(lán)黛旅游零售渠(qú)道商(shāng)品的“地(dì)板(bǎn)价”一直(zhí)以来被不少消费(fèi)者诟病。

　　过去两年里，韩(hán)国、日本免税渠道的大量商品通过保(bǎo)税仓(cāng)形式(shì)流入(rù)中(zhōng)国市场(chǎng)，在(zài)库(kù)存饱和(hé)、直播(bō)、离岛免(miǎn)税等(děng)多方因素带动下(xià)，各渠道(dào)竞争激烈，许多(duō)明星产(chǎn)品在市(shì)场(chǎng)上(shàng)价格“击(jī)穿地板”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛与(yǔ)倩碧就是其中典型。

　　巴(bā)克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛集团旅游零售业(yè)务(wù)内部的控制(zhì)度和话语权(quán)提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆纷纷提升售(shòu)价，同时伴(bàn)随的(de)还有旅(lǚ)游零售(shòu)渠道的折扣(kòu)收(shōu)缩，这从(cóng)一定程度上也阻(zǔ)碍(ài)了消费者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩(suō)减，美妆市场尚(shàng)未复苏(sū)

　　雅诗(shī)兰(lán)黛集团的困境也并(bìng)非个例。今年以(yǐ)来，其(qí)他美(měi)妆(zhuāng)集团也没有等到(dào)中国消费(fèi)者(zhě)如(rú)预期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季有机销售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模(mó)回归而(ér)在(zài)旅游零售(shòu)渠道(dào)的销售额有所(suǒ)下(xià)降。

　　“想到(dào)惨，没(méi)想(xiǎng)到(dào)这么惨。”一位国际美妆(zhuāng)品牌内部(bù)人(rén)士对(duì)时代(dài)财经形容今(jīn)年(nián)以来的市场情(qíng)况。另据多位(wèi)美妆(zhuāng)行(xíng)业人(rén)士透露(lù)，今年一(yī)季度品牌销售平平，美妆(zhuāng)消费复苏(sū)不及(jí)预(yù)期也成为共识。“经济大环境不(bù)好，化(huà)妆品成(chéng)为可以缩(suō)减(jiǎn)的(de)支出。”有(yǒu)人如(rú)是(shì)解释。

　　欧莱雅(yǎ)集团(tuán)也在最(zuì)新(xīn)财(cái)季指出，中国(guó)所在的北亚市场在集团增速垫底(dǐ)，仅(jǐn)1.9％。公司(sī)管(guǎn)理层直言，线下(xià)的客流回来了，但销售(shòu)尚未(wèi)复苏。而本土头部(bù)美妆公司贝泰(tài)妮在(zài)今年(nián)一季度(dù)营(yíng)收和净利润增速均显著(zhù)放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游代(dài)工厂的订单缩减。一(yī)位(wèi)国际美妆巨头代工(gōng)厂内(nèi)部人士表(biǎo)示，“比去(qù)年(nián)好(hǎo)，但生意没有预期的那么(me)乐观。”而这个差距主要反(fǎn)映在订单数量(liàng)上。

　　值(zhí)得关注的(de)是(shì)，在今年一(yī)季度，曾在疫情(qíng)三年依托直播而猛增(zēng)的线上销售彻底“哑火”。

　　据(jù)华福(fú)证券研(yán)报，今年1-3月(yuè)淘系销售口(kǒu)径显示，欧莱(lái)雅集(jí)团旗下(xià)兰蔻，雅(yǎ)诗兰黛集团旗下(xià)雅诗兰黛、海蓝之谜，宝(bǎo)洁(jié)旗下(xià)SK-II，资(zī)生堂旗下(xià)资生堂品牌，GMV与销售量均同比录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑(huá)26.2％。本土品牌(pái)方面，华(huá)熙(xī)生物的润百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海家化(huà)的玉泽、佰(bǎi)草集，水羊(yáng)股份御泥(ní)坊(fāng)等(děng)都没能(néng)逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源(yuán)：华(huá)福证券(quàn)

　　在某国际美妆集团电商部门工作(zuò)的歪(wāi)歪(wāi)（化名）对(duì)时代财经(jīng)透露，业绩增长贡献多来(lái)源于几(jǐ)个头部(bù)品牌，“因为前(qián)几年直(zhí)播美妆腾飞，品牌目标原本高(gāo)得离谱，高(gāo)得我都想摆烂了(le)。我们品(pǐn)牌去年（销售）比(bǐ)前年(nián)涨60％，但今年(nián)的(de)全年目(mù)标比去年实际达成同比(bǐ)下降10％。集团还有一些品牌也(yě)在(zài)降(jiàng)标。”

　　她(tā)还(hái)指出，因为销售(shòu)疲软，今年以来品(pǐn)牌的(de)各项费用均(jūn)有缩减，“下(xià)调(diào)的费用(yòng)有推广费、活(huó)动费(fèi)、赠品费，以及(jí)参与电商平台满艾特是什么意思减(jiǎn)活(huó)动时减下来的差价。”

　　小品牌的日(rì)子似乎更难(nán)。据一名(míng)纯净(jìng)美妆品牌市场人员透露，“一季度销售目标(biāo)倒是完成(chéng)了(le)，但是现在品牌方都发猛(měng)力，竞争激(jī)烈，消费者要(yào)求也变(biàn)高(gāo)了。我(wǒ)们线上的投放(fàng)费用几乎是从(cóng)1到0，去年计划还做(zuò)了(le)明星(xīng)投放(fàng)、达人投(tóu)放，今(jīn)年本来(lái)有(yǒu)计划，但现在全(quán)部停止了。公司架构还在调整。”

　　美(měi)妆市场何(hé)时真正回暖？目前鲜少有人能给出明确(què)答案(àn)，“静观其变”成了不(bù)少(shǎo)业(yè)内人士(shì)对当下市(shì)场的判断。年初的(de)各(gè)公司的涨(zhǎng)价策略显然未能解决(jué)根(gēn)本问(wèn)题(tí)，与(yǔ)此(cǐ)同时有(yǒu)公(gōng)司毅然选择(zé)加码供应链投资，以(yǐ)缩(suō)短市(shì)场反应周期；有公(gōng)司选择收购潜(qián)力品牌，创(chuàng)造(zào)增(zēng)长引擎；还(hái)有公司则重(zhòng)押线(xiàn)下专柜，深入(rù)低线城市抢占市(shì)场(chǎng)份额。

　　疫情(qíng)政策调整后，消(xiāo)费者们(men)首先奔向(xiàng)餐(cān)饮(yǐn)、旅游等典型(xíng)的(de)线(xiàn)下消费场景，而(ér)美妆领(lǐng)域似乎(hū)无法享受到这(zhè)场消费的复苏。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 艾特是什么意思