既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zh在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动span>ě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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