“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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